首页>>技术前沿>>网站/软件行业动态微博营销随着微博的环境变迁，微博营销走入了下坡路，虽然现在很多企业都还在搞微博营销，但是却把微信营销放入了重点的营销对象，在现在这个阶段，搞微信营销的人越来越多，然而人们却没有对此反感，使用人数还上升，这就是因为微信的确给人们不管是商家还是消费者都创造了价值，下面看看微博营销是怎么落伍，而微信营销是怎么上来的。
当精细化的定制成为粗放型的量产，营销对于微博的渗透和影响，远比新浪自己预想的要快。新浪一直希望企业通过微博开展营销活动都与自己合作进行，也授予了区域市场的公司（例如新浪湖北、新浪江苏这类）很高权限的代理权，但是新浪的执行力远不及专门以此为生的营销团队，后者在自我推销的机会把握上更为敏捷、灵活，也更加廉价。
然而，正是这种打破规矩的“性价比”优势，让“微博营销”沦为一场骗局。当ROI被等同于投入单价获得的粉丝数量，“粉丝经济”便油然而生，“微博营销”公司去找企业拿到预算，再分出一部分去养活刷粉机构，最后一起赚得盆满钵满，真正掏钱的企业除了KPI数字光可鉴人的工作总结报告之外，什么也拿不到，离了“微博营销”公司的打理，自己怎么做都没效果，当把微博再给到那边，突然粉丝和转发又蹭蹭的往上蹿。如此反复，持续买账的企业自然越来越少。
在新浪微博推出实名制注册之前，一家“微博营销”公司在向我吹嘘自己业务的时候，放言他至少给新浪微博贡献了5000万的注册用户数量。更夸张的是，2011年年底，一家餐饮企业的微博，十万级的代理费，“微博营销”公司给客户承诺了上千万的转发次数KPI，最后在结案时发现无法完成，于是把一条微博刷出了1300万的转发数量，成为圈内笑柄，更是惹恼了新浪官方，把企业的帐号给封掉了。
受众掺水，营销结果自然不言而喻，这也是为什么很多企业感到“‘微博营销’没有以前好做了”的缘故。而在受众的另一端——微博大号，则也正在步入其生命周期的暮年期。
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