在移动互联网领域,各企业为推广企业APP或者微信APP很是舍得烧钱,争夺目标客户、增强用户黏性,“千团”锦簇之下注定是一场不可避免的恶战。
“烧钱”的背后,自然是获客成本的不断攀升。APP推广似乎陷入了“谁舍得花钱谁就能取胜”的思维怪圈,简单粗暴的竞争模式导致乱象横生。 APP推广烧钱营销意在跑马圈地,市场洗牌的大背景下,似乎残酷的市场竞争不断,APP烧钱的脚步就不会停止。
然而在APP普遍难盈利的现实情况下,绝大多数的APP开发团队经济实力有限,自己拿钱做推广的APP必然是吃不消的,不仅经营压力增大,经营风险也会提高,寻找强硬的后台。APP行业或将迎来“拼群爹时代”。
另外当App已经有了一定的市场份额,用户增长呈上升趋势,公司由于各种原因,譬如迫于投资人的压力,或者竞争对手的压力,希望加快发展速度,这时营销推广做得好就比只会做好产品要有明显的优势了。
“剩者为王”是APP行业不变的真理,多级争霸势必是APP推广未来发展趋势。所以相比营销“外功”,APP更应将精力放在自身建设上,找准自身定位,对于营销要适度,要回归理性。
抛去互联网营销的外衣,在烧钱营销的大浪潮中,能始终如一地坚持提自身风控能力的APP并不多。未来一定是“得风控者,得天下”的时代,打蛇打七寸的道理相比大家都懂,在变幻莫测的APP行业,风控便是这个行业的要害。
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