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百度智能小程序或能走出微信小程序爆款后趋冷怪圈
作者:西安软件开发 | 转载 来源:西安软件公司 | 时间:2019年6月12日| 点击:0次 | 【评论】

不知道大家有没有发现,尽管微信小程序频出爆款,但爆款过后又总会陷入趋冷的怪圈。西安小程序开发专业团队弈聪软件运营总监尹宏刚认为,由于微信小程序在封闭的流量生态之中,已形成两极分化的流量格局,即使是微信想释放出新的流量红利,抢到更多资源的依然是头部玩家。而微信小程序若不变革这种“无为而治”的理念,类似的怪圈就会不断循环,导致开发者热情普遍受到打击,小程序开发的浪潮也无法深入推进。

2019年小程序平台之间的竞争异常激烈,与之相应小程序行业也到了“更新玩法、重塑新局面”的时候。尽管小程序自诞生以来一直自带流量红利,但“强者愈强,弱者愈弱”的格局,并没有彻底激活广大小程序开发者的参与激情,小程序还没有强势到可以与App并驾齐驱的程度。要想彻底激活小程序开发者的积极性,让小程序在不同行业全面落地,需要小程序平台联合广大互联网公司共同培育一个更适宜小程序生存的移动环境。

小程序开发

一直以来,小程序开发者希望平台打破封闭流量固化的体系束缚,于是百度智能小程序向外界展示了平台“有所为”的积极部署。从产品表象上看,百度智能小程序与微信小程序似乎有很多相似之处,比如智能小程序目前最大的入口是百度App首页下拉进入,而小程序“折叠桌面”同样有用户“我的小程序”和“历史使用小程序”。不过,百度智能小程序与微信小程序的显著差异还是相当明显,在平台运营能力上更有本质不同:

1.百度搜索会优先推荐对应的智能小程序,这意味着百度试图把开发者的小程序当成他们在移动手机端的“新官网”进行优先呈现,向企业级开发者释放了把小程序作为标配的强烈信号。

2.在百度App的信息流之中,小程序如同信息流内容一样能智能Push到相应的精准用户,这能显著提升流量获取的效率,目前还没有其中信息流产品之中能够直接导入小程序的,此举或将深刻改变移动营销的玩法,成为广告主更为有效引流、拉新促活的新玩法。


3.智能小程序不仅仅是在百度App中运行,还可以在百度矩阵产品以及百度联盟合作伙伴的产品之中呈现和打开,百度智能小程序的开源,正如此前百度搜索框开源给众多浏览器产品那样,也是目前唯一“一次可发,多端运行”的小程序,这种兼容性为其开放生态步伐打下了基础。

4.百度智能小程序的开发者们拥有独立运营用户的自由能力,开发者可以通过用户沉淀、用户再触达、持续唤醒来持续经营用户,而小程序在多端产品账户的打通,也有利于开发者形成更为完整的用户数据链路和画像体系,能提升开发者所亟需的流量运营管理能力。

由此可见不仅爆款的小程序没有发展天花板,一些“小而美”的小程序也能渡过“生存期”,不断被平台赋能激活;小程序风口经历平台“跑马圈地”阶段后,开始进入“重视开发者生存环境以及运营能力”的新一章。封闭模式没有开放模式规模大,这是互联网行业发展的规律。小程序上一章是封闭化平台一马当先;而在小程序下一章之中,主打开放模式、强运营的小程序平台,正朝着规模更大、更加开放、更高的运营效率的方向迈进,因而势能更强、活力更旺。这是小程序从“更小的App”到“更大世界”的进化过程。

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