四、品牌建设不等于广告运作
不可否认广告在品牌建设中的重要性,因为广告是品牌传播的重要手段之一,但它却不是品牌建设的唯一工具,仅仅依靠广告不能创建一个真正的品牌。广告确实能提高品牌知名度和关注度,可以让市场产生尝试性购买,并在短期内迅速认识并尝试品牌,但品牌不仅仅只是这些,品牌美誉度,忠诚度,品牌文化与内涵,品牌精神与气质,品牌的价值和品牌联想却不是仅仅依靠广告能打出来的!如果是:“高知名度+低美誉度=臭名昭著”,靠广告轰炸来塑造品牌的时代已经一去不复返了,品牌不是单靠打广告来塑造的。
五、品牌差异化是一定要有的!
中国品牌面临的最大挑战是,如何创造有意义的品牌差异性。现在有一份分析报告,该报告对网站建设公司资产数据库进行了分析,报告表明中国品牌将自己锁定在竞争品牌差异性的战役上,然而却忘记了自己尚不具备独特性可以支持自己的品牌差异性。市场上的产品和服务类别、品种繁多,网站建设公司要想拥有“品牌差异性”的想法日益强烈,然而品牌产品的质量和吸引力观念却很落后。
从上面五个过程一般就把品牌建设的重点说到位了,网站建设公司进行服务品牌建设工作的效果,最重要的一项就是从其主要的服务对象—网站制作工程师身上进行评估。网站建设公司通过外部问卷来获得的客户满意度等调查,网站制作工程师可能会掺杂很多的人为考虑不能做到客观。但服务品牌的效果如何,网站制作工程师可以在与客户接触的过程中知晓。所以,网站制作工程师要利用日常的客户走访,有意识地了解客户对网站建设公司服务品牌建设的评价。
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